UPD Bern
Employer Branding und Relaunch Karriere-Website

Kunde

UPD – Universitäre Psychiatrische Dienste Bern

Ein Ort der vielen Möglichkeiten und vielseitigen Berufswegen

Agentur

POMCANYS

Ausgangslage

Die Universitären Psychiatrischen Dienste Bern (UPD) gehören zu den grössten psychiatrischen Institutionen der Schweiz – mit einem breiten Spektrum an Fachbereichen, Aufgaben und Berufsfeldern. Dennoch ist das Image psychiatrischer Einrichtungen in der Öffentlichkeit oft von Vorurteilen und Unsicherheit geprägt.

In enger Zusammenarbeit mit HR-Recruiting-Experte Jörg Buckmann wurde die Leitidee «(D)ein Ort der vielen Möglichkeiten» entwickelt – als Einladung, die UPD als modernen, menschlichen und vielfältigen Arbeitgeber kennenzulernen. Die neue Karriere-Website sollte nicht nur informieren, sondern auch mit Gerüchten aufräumen und das Selbstverständnis der UPD sichtbar machen: offen, nahbar und wirksam.

Konzeption und Struktur

In einem Stakeholder-Workshop wurden gemeinsam mit Mitarbeitenden aus unterschiedlichsten Bereichen Einblicke, Bedürfnisse und zentrale Fragen erarbeitet. Daraus entstand eine zielgruppenorientierte Inhaltsarchitektur, die Orientierung schafft und die verschiedenen Berufswege bei der UPD sichtbar macht.

Die Website führt Nutzer:innen klar durch die Inhalte – mit Fokus auf Einstiegsmöglichkeiten, Entwicklungsperspektiven und dem besonderen Spirit psychiatrischer Arbeit. Gleichzeitig vermittelt sie Haltung: Hier arbeiten Menschen mit Verantwortung, Empathie und dem Willen, etwas zu bewirken.

UX, UI & Interaktion

Die neue Karriere-Website wurde funktional und visuell komplett neu konzipiert. Das Design ist zugänglich, klar und respektiert die Ernsthaftigkeit des Themas – ohne an Nahbarkeit zu verlieren.

Ein zentrales interaktives Element ist die spielerische Auflösung von Klischees und Vorurteilen rund um psychiatrische Berufe: Besucher:innen erhalten kurze Geschichten aus dem Arbeitsalltag, die sie als wahr oder falsch bewerten können. So entsteht ein Gamification-Ansatz, der aufklärt, Irrtümer abbaut und gleichzeitig Einblicke in die Vielfalt der UPD bietet – direkt, niedrigschwellig und mit einem Augenzwinkern.

Für das innovative Zusammenspiel aus Arbeitgeberpositionierung, Interaktion und Nutzererlebnis wurde das Projekt mit einem renommierten HR-Award ausgezeichnet.