top of page
schlatter-rebranding-brand-book.jpg

Schlatter Industries – Rebranding und Website-Relaunch

Herkunft respektiert und die Marke für die Zukunft klar positioniert.

Agentur

POMCANYS

Ausgangslage

​

Schlatter ist ein international tätiger Anbieter von Widerstandsschweisssystemen und Webmaschinen – technologisch führend, schweizerisch verankert, weltweit aktiv. Der bisherige Markenauftritt wurde diesem Anspruch nicht mehr gerecht: uneinheitlich, technisch überladen und ohne klare Differenzierung.

Gesucht war ein Rebranding, das Schlatter als verlässlichen, hochspezialisierten Partner im globalen Industrieumfeld positioniert – mit einer klaren Markenidentität, einem überarbeiteten digitalen Auftritt und einer starken Arbeitgebermarke.

Strategie & Identität
 
Markenidentität

Im Rahmen eines strategischen Markenprozesses wurde die gesamte Markenidentität geschärft. Markenwerte, Vision und Mission wurden neu definiert und mit der Unternehmensstrategie sowie den langfristigen Zielen von Schlatter verknüpft. Ziel war es, das Unternehmen im Spannungsfeld von Präzision, Verlässlichkeit und Innovationskraft klar und zukunftsfähig zu positionieren.

​

​Markenintegration

Ein zentraler Bestandteil der Strategie war die Evaluation und Integration der Marke Jäger, die zuvor als eigenständiger Brand unter dem Dach von Schlatter geführt wurde. Im Zuge der neuen Markenarchitektur wurde Jäger vollständig in die Hauptmarke überführt – ein bewusster Entscheid, der auf fundierten Analysen basierte.

​

Identität mit Herkunft

Dabei wurde besonderes Augenmerk auf die über 100-jährige Herkunft und den bestehenden Wiedererkennungswert der Marke Schlatter gelegt. Diese Historie und Identität flossen gezielt in die neue Markenführung ein, um einen konsistenten, glaubwürdigen und markenstarken Gesamtauftritt zu schaffen.

Ein Claim mit Verankerung
Der bestehende Brand Claim «a secure connection» wurde bewusst beibehalten und ist weiterhin im Einsatz. Er hat sich über die Jahre hinweg stark im Markt verankert und ist heute ein markenstärkendes Merkmal von Schlatter. Der Claim spiegelt sowohl die technische Expertise als auch die zwischenmenschliche Haltung des Unternehmens wider – in der Verbindung von Materialien, Menschen und Perspektiven.

schlatter-rebranding.png
Employer Branding
​​

Im Rahmen des Rebrandings wurde auch eine neue Arbeitgebermarke entwickelt, die authentisch zeigt, wie es ist, bei Schlatter zu arbeiten – vom Engineering bis zur Produktion. Im Zentrum stehen echte Mitarbeitende, die in kurzen Statements und Bildern ihre Perspektiven und Erfahrungen teilen – direkt, unverstellt und nahbar.
 

Die Arbeitgebermarke knüpft konsequent an die geschärfte Markenidentität an und macht zentrale Werte erlebbar. Eingebettet ist sie in den neu konzipierten Karrierebereich der Website, der gezielt auf die Bedürfnisse potenzieller Bewerber:innen eingeht.
 

Die Employer Value Proposition bringt es auf den Punkt: «Die Schlatter Gruppe verbindet.» Nicht nur technisch – durch modular aufgebaute Schweissanlagen und Webmaschinen, die Materialien dauerhaft und präzise miteinander verbinden. Sondern auch menschlich: Schlatter verbindet Karrieremöglichkeiten mit einem vielseitigen Job, selbstständiges Arbeiten mit Teamspirit, Flexibilität mit flachen Hierarchien und persönliches Wachstum mit einer wertschätzenden Kultur.​

Digitale Umsetzung
 

Auf Basis der neuen Markenidentität wurde die Website inhaltlich und visuell vollständig neu konzipiert. Ziel war es, Komplexität zu reduzieren, Angebote verständlich zu präsentieren und gleichzeitig technische Tiefe zuzulassen. Eine modulare Struktur ermöglicht den gezielten Ausbau, die Bildsprache wurde überarbeitet, die Nutzerführung konsequent vereinfacht. Der neue Auftritt positioniert Schlatter klar – als relevanten, spezialisierten und zuverlässigen Partner im internationalen Markt.

Meine Rolle im Projekt

Strategische Leitung & konzeptionelle Führung
Ich war für die strategische Entwicklung und konzeptionelle Umsetzung des Rebrandings zentral verantwortlich – von der Markenbasis über die Definition von Werten, Vision und Mission bis hin zur internen Verankerung. 

  • Leitung Markenstrategie Workshop

  • Entwicklung von Vision, Mission & Markenwerten

  • Inhaltliche & konzeptionelle Ausarbeitung der Markenidentität

  • Sparring für EVP des Employer Brandings

  • Fachliche Führung des Designteams (Branding, UX/UI)

  • Präsentationen & Abstimmungen mit Stakeholdern

  • Qualitätssicherung der visuellen Markenadaption

bottom of page