KSW | Kantonsspital Winterthur - Digitale Awareness-Kampagne
Mehr Sichtbarkeit für das Angebot «KSW Premium» – mit KI-gestützter Kommunikation.
Agentur
Ausgangslage
Mehr Sichtbarkeit für ein Mehrwert-Angebot
Das Kantonsspital Winterthur (KSW) bietet mit KSW Premium ein Zusatzpaket für Halbprivat- und Privatversicherte Patient:innen – mit erweiterten Services, medizinischen Extras und spürbar mehr Komfort. Trotz inhaltlicher Qualität blieb das Angebot im Klinikalltag bislang zu wenig sichtbar. Ziel war es, eine digitale Kampagne zu entwickeln, die den Nutzen von KSW Premium präzise auf den Punkt bringt.
Strategie & Identität
Komfort, der wirklich zählt
Es wurde eine kommunikative Leitidee entwickelt, die das Zusatzangebot aus Patient:innen-Sicht verständlich und greifbar macht. Im Zentrum steht nicht Luxus, sondern das Wesentliche: mehr Ruhe, mehr Zeit, mehr Selbstbestimmung – für eine spürbar bessere Genesung. Die kommunikative Kernessenz wurde gezielt herausgearbeitet und bildete die Basis für Text, Storytelling und Design. So entstand eine klare Positionierung, die emotional anspricht, Vertrauen schafft und das Angebot prägnant erklärt.
Umsetzung
Kampagne mit KI-Unterstützung und Weitblick
Auf dieser Grundlage entstand eine digitale Awareness-Kampagne, die auf KI-generierten Visuals basiert und das KSW Premium-Angebot aus neuen Blickwinkeln inszeniert. Das Zusammenspiel aus Text, Bild und Animation bringt die Vorteile auf den Punkt – modern, sachlich und empathisch.
Die Kampagne wurde über Meta und das Google Display Network ausgespielt und erzielte über 1,4 Millionen Impressionen sowie knapp 30'000 Website-Klicks. Das Ziel, die Bekanntheit von KSW Premium deutlich zu steigern, wurde damit erfolgreich erreicht – messbar und nachhaltig.
Die Designumsetzung wurde auf Basis des bestehenden Markenauftritts begleitet und qualitativ abgesichert – damit Botschaft, Tonalität und visuelle Umsetzung konsistent bleiben und ihre Wirkung entfalten.
Meine Rolle im Projekt
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Sparring mit Digital Marketing zur strategischen Ausrichtung und Leitidee
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Herausarbeitung der kommunikativen Kernbotschaft von KSW Premium
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Texting und redaktionelle Begleitung der Kampagne
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Definition kommunikativer Design-Grundlagen
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Fachliche Begleitung und Qualitätssicherung der Umsetzung