Perlen Papier – Rebranding, Employer Branding und Website-Relaunch
Kunde
Wir lieben Papier – ein wichtiges Statement für eine rückläufige Industrie.
Agentur
Ausgangslage
Die letzte ihrer Art – mit Haltung und Herz für Papier
Papier hat es heute schwer: Die Nachfrage sinkt, der Markt schrumpft. Und doch gibt es sie – die «Papieri» in Perlen. Als letzte Papierfabrik der Schweiz hält Perlen Papier stand. Mit technologischer Innovationskraft, einem hohen Qualitätsbewusstsein und echter Leidenschaft fürs Material. Die neue Markenidentität soll genau das sichtbar machen – und dabei helfen, sich im Wandel klar zu positionieren.
Strategie & Identität
Marke mit Zukunft – von innen nach aussen gedacht
In einem intensiven Strategieprozess wurden Vision, Mission und Markenwerte gemeinsam mit der Kundschaft neu definiert. So entstand eine klare, zukunftsfähige Markenbasis, die Orientierung stiftet, Haltung zeigt und die Identifikation stärkt – bei Kunden genauso wie bei betsehenden Mitarbeitenden und Bewerber:innen.
Employer Branding
Menschen im Zentrum
Die Leitidee «Hier spielst du die Hauptrolle» bringt auf den Punkt, was Arbeiten bei Perlen Papier besonders macht: Jede:r Einzelne trägt entscheidend zum Ganzen bei – mit Stolz auf den eigenen Beruf und auf das, was hier entsteht. Denn alle, die hier arbeiten, verbindet eines: «Wir lieben Papier.»
Gleichzeitig spielt die Arbeitgebermarke humorvoll und visuell stark mit dem, was das Unternehmen herstellt: Papier in riesigen Rollen. Die Bildwelt zeigt echte Mitarbeitende vor überdimensionalen Papierrollen – ein starkes Zeichen für Wertschätzung und Selbstbewusstsein. So wird die Arbeitskultur nicht nur sichtbar, sondern auch spürbar.
Digitale Umsetzung
Klar strukturiert. Zugänglich. Selbstbewusst.
Auf Basis der neuen Markenidentität wurde die Website komplett neu gedacht – mit klarer Inhaltsarchitektur, präzisem Content und nutzerzentrierter UX. Die neue Präsenz gibt der Marke auch digital eine starke Stimme und bringt Struktur in ein vielfältiges Angebot.
Meine Rolle im Projekt
Strategische Leitung & konzeptionelle Führung
Ich war für die strategische Entwicklung und konzeptionelle Umsetzung zentral verantwortlich – von der Markenbasis über das Empoloyer Branding bis zur Website. In enger Zusammenarbeit mit dem Kunden, mit internen Stakeholdern und dem Designteam:
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Entwicklung von Vision, Mission & Markenwerten
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Inhaltliche & konzeptionelle Ausarbeitung der Markenidentität
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Konzeption & kreative Verfeinerung des Employer Brandings
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Inhaltsarchitektur, Wireframes & UX-Konzept für die neue Website
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Fachliche Führung des Designteams (Branding, UX/UI)
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Präsentationen & Abstimmungen mit Stakeholdern
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Qualitätssicherung der visuellen Markenadaption
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Webtexting & Optimierung der Inhalte für bessere Performance und Nutzerführung