Edvin Weine –
E-Commerce Plattform
Kunde
Edvin Weine
E-Commerce trifft Weintyp-Quiz – ein digitaler Einstieg der Lust auf Wein macht.
Agentur
POMCANYS
Ausgangslage
Ein Weinangebot für alle – verständlich, charmant und digital erlebbar. Edvin wollte den Weineinkauf revolutionieren: weg vom elitären Image, hin zu einem zugänglichen, persönlichen Erlebnis. Ziel war es, Wein verständlich und unterhaltsam zu vermitteln – für Einsteiger:innen genauso wie für Kenner. Die Herausforderung: ein Sortiment, das Orientierung braucht, und eine Zielgruppe, die sich von klassischen Shopmodellen oft abgeschreckt fühlt.
Vorgehen
Bevor die E-Commerce-Plattform entstand, haben wir gemeinsam mit dem Edvin-Team einen fünftägigen Design Sprint durchgeführt. Ziel war es, die Markenpositionierung zu schärfen, Nutzerbedürfnisse greifbar zu machen und eine zentrale Produktidee zu entwickeln – das Weintyp-Quiz. Diese wurde in Form eines klickbaren Prototyps getestet. So entstand eine fundierte Grundlage für Konzept, UX und Markenauftritt.
Lösung
Im Zentrum der Plattform stand das eigens entwickelte Weintyp-Quiz: spielerisch, kurzweilig und zielgerichtet. Am Ende des Quiz erhielten Nutzer:innen ihr persönliches Weintyp-Emblem. Alle Weine im Shop waren mit diesen Emblemen gekennzeichnet – so konnten Nutzer:innen gezielt nach ihrem Geschmack filtern und Weine kaufen, die wirklich zu ihnen passen.
Damit dieses Versprechen eingehalten werden konnte, hat die Gründerin und Weinexpertin Madelyne Eicher-Mayer selbst jeden Wein im Sortiment sorgfältig auf die Quiz-Ergebnisse abgestimmt und zugeordnet. Die technische Umsetzung des Systems ermöglichte es, die Empfehlungen passgenau auszuspielen – ein intelligenter, benutzerzentrierter Zugang zum Thema Wein.
Design & Umsetzung
Das visuelle Konzept sowie Tonalität wurden auf Basis des bestehenden Brandings von Madelyne Eicher-Mayer weiterentwickelt, die als Illustratorin und Autorin bereits eine klare visuelle Sprache und Haltung etabliert hatte: Wein einfach verstehen. Diese Grundidee wurde in Design, UX und Content konsequent weitergedacht. Die Plattform wirkte nahbar, modern und pointiert – von der Startseite bis zum Checkout. Klar in der Navigation, zugänglich im Wording und mit visueller Wärme, die die Marke Edvin digital greifbar machte.
Hinweis
Die Plattform ist weiterhin online, wurde inzwischen jedoch visuell und strukturell überarbeitet. Die hier gezeigte Arbeit dokumentiert den ursprünglichen Auftritt, wie wir ihn im Rahmen des Design Sprints und der Markenentwicklung gemeinsam mit Edvin umgesetzt haben.
Aus meiner Sicht ist es besonders schade, dass dabei das klar definierte Alleinstellungsmerkmal und die visuelle Wiedererkennbarkeit verloren gegangen sind. Die Marke hat so viel Persönlichkeit gezeigt – heute wirkt der Auftritt leider wie viele andere Weinshops: funktional, aber beliebig.
Meine Rolle im Projekt
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Aktive Rolle als UX/UI- und Design-Expertin im extern moderierten Design Sprint
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Ausarbeitung und konzeptionelle Entwicklung der Idee für das Weintyp-Quiz
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UX-Konzeption und Inhaltsarchitektur für den gesamten E-Commerce-Auftritt
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UX-Konzeption für den Checkout-Prozess inkl. Bewertungssystem der Weine
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UI-Umsetzung des gesamten digitalen Auftritts inklusive Shop
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Sparring in Markenauftritt, Tonalität und digitaler Weiterentwicklung